万德策略 TUMI中国首家旗舰店落地上海，与城市共建生活方式样本

继去年TUMI途明在中国几个主要城市开设零售店之后，其中国首家旗舰店于上月在上海开幕。

今年是TUMI成立50周年，它计划开设更多门店，并开展具有在地特色的区域活动。目前，TUMI在中国超20个城市都设有门店。仅去年9月，它就在一线城市开设了三家门店，其中一家位于上海，反映出这个美国品牌对中国市场需求的信心。

TUMI亚太及中东地区副总裁Aris Maroulis在接受第一财经采访（英文版链接）时表示：“中国消费者极具参与热情，且具有深厚的文化素养，他们希望品牌不仅提供高质量的产品，而且也要具备深层次的意义、内涵以及情感联结。我们选择在上海开设中国第一家旗舰店是因为这座城市拥有成熟且多元化的消费群体，以及其在时尚潮流和文化艺术方面的引领地位。”

此次TUMI将旗舰店落地上海南京西路，其中的野心不言自明。南京西路商圈是上海乃至全国最具影响力的商业地标之一，近年来，商圈内的高端载体不断引进全球首店、旗舰店和新概念店，强化高端零售、国际餐饮与沉浸式体验的集聚优势，推动南京西路商圈成为国际消费品牌的首发高地和本土化运营的重要支点。

TUMI亚太及中东地区副总裁Aris Maroulis

Maroulis表示，基于中国消费者在品牌互动和数字素养方面表现出的更高成熟度，TUMI正努力了解他们的特殊需求。南京西路商圈在文旅、展会等设施与商业空间的联动优势，可以更好地让TUMI从消费者身上学习更多本地市场的偏好，快速掌握流行趋势。

为了适应这一需求，TUMI跟上了中国的数字潮流，例如在抖音及小红书上进行电商直播，同时依旧保持其基于品质、耐用性和创新所构建的品牌形象。

TUMI 19 Degree Lite系列

上海旗舰店设有独具特色的开放式贵宾区以及创意物料展示墙。消费者可以近距离接触前沿的设计材料，并亲身体验TUMI在材料技术方面的创新成果。TUMI还丰富了生活方式产品线，新增雪茄盒、太阳镜以及个性化手提包和配饰等产品。为了满足消费者独一无二的购物体验，在店内仅需几分钟即可完成名字、标志或城市主题的个性化定制。此外，该品牌还任命中国演员魏大勋为其亚太地区品牌代言人。

上海是TUMI 50年旅程的全球目的地之一，中国旗舰店的开幕也开启了品牌在华业务甚至亚洲业务的新篇章。对中国市场的信心和对新一代消费者的重视，本地代言人和多元的产品线就是最佳体现。

（图片由品牌提供）

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