年年“开门红”易倍策略，今年银行业有哪些不一样的打法和趋势？
连日来，围绕2025年银行业“开门红”话题，财联社记者走访了多家国有大行、股份行、城商行等，试图一窥2025年银行业的工作重心。不过，在众多受访人士看来，银行业“开门红”的压力已经逐步过度到“全年营销”，不同银行态度已有分化。并且，从当前的信贷投放情况来看，围绕国家政策布局，依然是很多银行的不二选择。
积极围绕“两新两重”布局信贷投放
中信银行相关人士向财联社记者介绍，国家金融监督管理总局召开的2025年监管工作会议明确，全力推动经济运行向上向好，深入做好金融“五篇大文章”，高效服务“两重”“两新”。有鉴于此，今年年初中信银行积极谋划、靠前发力，瞄准重点领域和薄弱环节加大金融支持力度。
以“国之大事”的芯片产业为例，元旦刚过，中信银行及加大了对深圳市德明利技术股份有限公司的信贷支持——当前，该公司的研发团队正在夜以继日，围绕新研发的芯片样品进行各项工作。2025年，中信银行1亿元新增信贷资金的到位，对企业自主研发、及时交付、开拓市场帮助甚大。
“今年‘开门红’最大的不同，就是更加紧跟国家政策。在‘两新两重’的相关产业支持方面，我们投放了大量信贷资源。”某江浙沪上市银行人士向财联社记者这样表示。
近期各大上市银行对外信息披露也反映了这一趋势。宁波银行表示，贷款投向以先进制造业、民营小微、进出口企业为重点，持续为广大实体企业客户提供综合金融服务。
上海银行表示，上海地区，做深做透国企国资客户，加快对接各级国资委等政府职能部门；结合“五个新城”、南北转型发展、临港新片区等战略部署，深度参与区域重大项目建设及产业布局。江浙地区，围绕产业集群优势，聚焦先进制造业、绿色企业，增强服务民营中小企业发展能级。“从目前来看，‘开门红’资产项目储备充实易倍策略，正在有序投放。”
某国有大行人士也向财联社记者坦言，近年来他们围绕政府出台的各项政策，持续极大相关领域的信贷投放，“连春耕等（过往较少涉及的）农业领域贷款也在积极参与。”
借力《哪吒2》等热点事件信用卡消费仍是重点、或好于预期
从财联社记者走访的情况来看，不少银行也试图借助热点事件，适时调整信贷投放。其中最大的典型是，尽管去年信用卡消费有所降温，但新年伊始，更多银行依然将其作为工作重点之一。
2025年春节档，中国电影迎来开门红，令人看到中国消费市场的潜力。除了贡献电影票之外，很多人也开始关注《哪吒2》衍生出来的各种玩具、文创类产品，也就是大众所说的“谷子”。
显然，银行业也不能拒绝“谷子经济”的诱惑力。据中信银行相关人士向财联社记者介绍，作为拥有《哪吒2》周边3D塑胶类食品玩具的全国唯一IP授权生产资格的制造商，桑尼森迪近期遇到了原材料大量采购的压力。中信银行下属湘潭分行第一时间为桑尼森迪申请了1000万元的贷款资金，解除了后者的燃眉之急。
中信银行相关人士表示，未来将会进一步创新金融产品和服务模式，更好助力文化产业的发展。
此外，借助近期电影大热之势，中信银行也推出哪吒主题信用卡“中信银行颜传奇英杰系列哪吒银联白金卡”，消费达标可享有线上、线下观影优惠，得到市场高度好评。
“从目前的情况来看，今年年初信用卡消费的情况，要好于去年底的预期”，上述江浙沪银行人士向财联社记者表示，因为去年银行业信用卡消费量有显著下滑，一些银行消费额在“五一”、“十一”甚至下降近三成，因此去年底不少银行调低了对信用卡消费的期待。其所在银行，在“开门红”时制定的信用卡消费目标也有所降低，并预计2025年“市场可能还会下降”。
但是从最新的情况来看，年初尤其是春节以来，信用卡消费额仅相比往年下降了10%，这远远好于银行的预期。“这说明国内的消费潜力依然可观，不排除二季度银行会对信用卡业务进行重新评估”，前述江浙沪银行人士称。
大行强势下沉势头明显 “开门红”中小银行普惠金融或失速
一些国有大行、股份行人士向财联社记者表示，由于政策的鼓励和信贷指标考核的压力，近年来尤其是今年大行加大了对于普惠类贷款的投放力度，“开门红”阶段，额度和利率都有所调整。
“从‘开门红’的情况来看，今年大型商业银行的下沉势头非常猛烈。在县城、农村等下沉市场，大行的投放力度非常大。这对城商行等中小银行的挤压非常厉害，很多同行都叫苦不迭。”上述江浙沪银行内部人士坦言，相比中小银行，大行有其资金成本优势，因此在涉及普惠类贷款方面，今年他们给出的利率非常低，吸引力很足。
“过去几家国有大行都有相对明确的分工，下沉市场的信贷投放又苦又累，他们看不上这三瓜两枣，因此过去中小银行在普惠类贷款也有一定优势。但今年的情况完全不同了”。上述人士指出，这导致今年“开门红”期间，不少中小银行在普惠类贷款投放方面都有一定收缩易倍策略，“大家都商议暂停一些地区的投放额度，暂时避一避国有大行的风头。等二季度来临之后再看情况调整”。
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